Conseils, aide et optimisation au référencement naturel

Vous venez de mettre en ligne votre site tout beau, tout complet et vous trépignez d'impatience d'obtenir les premiers retours et feedbacks de vos visiteurs ?

Malheureusement, si vous ne disposez pas d'un budget publicitaire (qui ne sera pas forcément bénéfique sur du long terme), vous risquez d'attendre assez longtemps vos internautes si vous négligez le référencement de votre site.

Cette page basée sur notre expérience personnelle tentera de vous aider et de vous conseiller sur les étapes importantes pour une optimisation de votre site et de votre référencement manuel et naturel.

1. Créez et optimisez vos meta-tags en fonction du contenu

Générer rapidement et simplement vos meta-tags essentielles et importantes pour cibler votre contenu et la pertinence de vos pages auprès des moteurs de recherche : Générateur de MetaTag

Nous vous conseillons d'utiliser des termes et expressions ciblées avec le contenu que vous proposez sur la/les page(s) concernée(s). Utilisez ce type de meta pour l'index de votre site, sous-domaines ou repertoire.
Pour les sous-pages, les balises "title" et "description" pertinentes suffisent en général.

2. Accessibilité et communication du site

Il est important dès le départ de choisir pour votre projet web une communication pro et une accessibilité dans des conditions optimales. Ces critères sont très importants pour votre référencement mais font malheureusement souvent défaut avec des noms de domaine gratuits ou des hébergeurs du même type.

Vous devrez donc sans doute investir un minimum pour votre nom de domaine et l'hébergement de votre site, mais il existe de nombreuses solutions discount de qualité où vous aurez un certain confort d'utilisation PhPNux : Hébergement discount professionnel vous propose par exemple un nom de domaine + hébergement à partir de 14,9 €/an HT ce qui est incomparable qualitativement avec des hébergements de type "gratuit" et vous disposerez d'une solution professionnelle idéale à moindre coût.

Explication : un hébergement gratuit peut sur un seul et même serveur héberger des centaines de client et des milliers de site, ce type de serveur minimisera les chances pour votre site de bien ressortir sur ses requêtes, sans parler des problèmes de lenteur (pénalisant pour un bon référencement), limitation et restriction de fonctionnalité etc... Chez un hébergeur professionnel vous minimiserez ce nombre de client sur une même machine et vous ne serez pas confronté aux divers problèmes précédemment cités. Pour un gros projet de site un serveur dédié est idéal sachant que vous serez seul sur cette machine, mais il faudra prévoir un budget d'hébergement supplémentaire.

Pour votre nom de domaine choisissez-en un le plus ciblé avec vos services, évitez des noms de domaine trop long ou contenant trop de mots-clés, essayez de trouver un équilibre et pensez toujours aux requêtes qu'un internaute pourrait rechercher sur un moteur pour accéder à votre site.

3. Inscrire votre site dans les principaux moteurs de recherche

La première étape importante pour que votre site soit reconnu et indexé dans les principaux moteurs de recherche est de leur faire connaître l'existence de votre site. Pour cela il n'y a pas 10.000 solutions, il va falloir patiemment lister et ajouter manuellement votre site sur chaque moteur. Nous vous conseillons le référencement manuel plutôt que des outils de type "soumission automatique". Proposons dans un premier temps votre site dans les principaux moteurs francophones indispensables :

• Google : Ajoutez votre site
• Yahoo : Ajoutez votre site
• Bing (Live Search/MSN) : Ajoutez votre site
• DMOZ : Ajoutez votre site
• Francité : Ajoutez votre site
• Voila : Ajoutez votre site

Pour vérifier la présence de votre site dans un moteur utilisez la commande : site:www.votresite.com
Consultez la liste des autres moteurs de recherche wikipedia : Liste moteur de recherche

4. Inscription dans les annuaires : privilégiez la qualité à la quantité de lien

Il existe des milliers d'annuaires sur le net et divers outils vous proposant l'ajout de votre site sur des centaines d'annuaires en quelques clics pour des tarifs discount ou même gratuitement en échange de quelques liens ! Si cette technique peut vous paraître intéressante, nous vous déconseillons ce type de soumission pour plusieurs raisons :

1. Vous risquez d'être présent sur des annuaires peu entretenus acceptant souvent tout et n'importe quoi pour gonfler la base de donnée de l'annuaire (souvent pénalisé) par les moteurs, lien non en dur, votre lien risque d'être perdu dans une mauvaise catégorie ou au milieu d'autres sites qui ne seront pas forcément dans votre thématique, qualité du lien de retour très pauvre voir inexistante etc ...
2. Un nombre de backlink trop élevé pour un site récent peut-être néfaste à votre référencement et vous risquez d'être pénalisé dans les moteurs (sandbox google par exemple), ce qui aura pour conséquence de déclasser votre site dans les résultats de recherche.

Appliquez donc une méthode progressive et fréquente d'ajout de votre site dans des annuaires de qualité, visitez notre sélection d'annuaire de qualité rewrité avec liens en dur.

Rédigez de préférence une description unique et originale de votre site pour chacuns d'entres eux avec des titres (ancres) variés sur lequels vous souhaitez vous positionner. Une fiche riche et détaillée de votre site sur un annuaire ayant une certaine notoriété et un traffic important vous amènera de nombreux visiteurs et votre lien de retour n'en sera que meilleur. Vous faciliterez également les chances d'acceptation rapide de votre site en appliquant ce principe simple qui ne vous prendra que quelques minutes.

5. Établir des partenariats et des échanges de lien complémentaires

Des échanges de liens sont souvent utiles pour faire progresser votre référencement sur vos mots-clés (ancre texte), seulement vous ne devez pas négliger ces échanges, là aussi privilégiez toujours la qualité des liens à la quantité. Quelques conseils pour bien choisir votre/vos partenaires :

1. Assurez-vous que votre partenaire soit complémentaire à votre site par son contenu. En effet, si vous proposez par exemple des services gratuits pour webmaster, ne proposez pas un échange de lien avec un site dédié à l'automobile pour plusieurs raisons : les moteurs de recherches ne jugeront pas votre lien utile et complémentaire, hors thématique, n'apportant pas un réel "plus" pour l'internaute lors de sa visite. Il y a donc de forte chance que ce lien ne soit pas suivi avec autant d'importance qu'il ne l'aurait été chez un partenaire ciblé et pertinent. Vous minimiserez également votre ratio/taux de clic, un visiteur cherchant le dernier modèle de son automobile préférée aura peu de chance de s'intéresser à vos services. Là aussi analysez la stratégie de votre partenaire, et veillez à ce qu'il applique ces mêmes règles pour que l'échange soit équitable.
2. Définissez clairement dès le départ le type d'échange de lien avec votre partenaire : 1 lien contre 1 lien croisé (index à index par exemple), 1 lien contre 1 lien non-croisé ( lien vers un contenu de votre partenaire, et inversément sans que vos liens se croisent, l'une des plus efficaces, mais plus longue à mettre en place), échange de lien sur toutes les pages, etc... évitez les emplacements en footer (bas de site) et mettez en avant votre partenaire de manière réciproque. Avec le temps analysez et appliquez la méthode qui vous semble la plus bénéfique.
3. Évitez des partenaires faisant des dizaines et des dizaines de liens externes sur leurs pages. Dans ce cas vous êtes en présence d'un webmaster souhaitant se positionner sur sa/ses requêtes principales en pratiquant un maximum d'échange de lien mais votre lien de retour ne sera pas forcément bénéfique. Fixez-vous un nombre maximum de liens externes que vous ferez par page (20 liens maximum nous semble tolérable, 10 liens externes, idéal). Moins vous aurez de liens externes sur vos pages, moins vous diluerez votre Pagerank (qui est l'un des nombreux critère de popularité sur Google mais qui n'influe pas le positionnement) et plus vous serez en position de force pour négocier des partenariats intéressants ! Mettez en avant votre stratégie auprès du partenaire et démontrez votre implication à mettre en place un échange de lien de qualité et bénéfique pour vos sites respectifs.
4. Évitez la creation et les échanges de liens sur des pages de type : "échange de lien automatique", pages "liens" ou "partenaires" remplies de boutons et de lien en tout genre sans réel contenu et texte explicatif. Ce type de pages ont une valeur proche du zéro absolu pour les moteurs, elles servent souvent à y glisser des liens de retour imposés par des annuaires par exemple, cela implique qu'elles seront bien vite remplies, votre lien sera perdu au milieu de centaines d'autres sur une page à la limite d'être considérée comme Farm Link (ferme de lien) très peu appréciées par les moteurs en général et pouvant être pénalisante pour votre site !

6. Proposez du contenu original et des mises à jour fréquentes

L'un des éléments les plus important qui favorisera votre référencement et qui vous démarquera de vos conccurents est sans aucun doute la richesse et l'originalité des contenus et articles que vous proposerez, surtout si ils sont régulièrement mis à jour !

En effet les moteurs de recherche considèrent des mises à jour quotidiennes comme un indice important de la qualité et de l'activité de votre site. Plus vous proposerez du contenu régulièrement, plus les moteurs seront attentifs pour mettre à jour votre site dans leur index. Un bon indice vous permettant d'analyser cette indexation est la vérification de votre site dans les différents caches via la commande cache:www.votresite.com, si celle-ci a lieue quotidiennement c'est que vous êtes sur la bonne voie ! Sur du long terme et si vous appliquez cette méthode, vous constaterez qu'elle est l'une des plus efficace pour attirer de nombreux visiteurs.

Quelques erreurs importantes à éviter :

1. Ne provoquer pas de "duplicate content" créez du contenu et des textes originaux vous appartenant, ne copier/coller pas des articles que vous avez trouvés interéssants. Dans le cas ou vous aimeriez quand même partager ce types d'articles, citez vos sources et contactez toujours l'auteur pour une autorisation de publication. Explication : l'algorythme des moteurs identifie les sites plagieurs et les pénalisent, les moteurs interprèteront un lien vers la source originale comme une citation utile et complémentaire à l'article et non un vol de contenu, une simple plainte d'un auteur d'article auprès de google pour violation des DMCA pourrait par exemple blacklister définitivement votre site du moteur sans parler des problèmes juridiques que vous pourriez rencontrer. Soyez transparent et respectez le travail des autres comme vous aimeriez qu'on respecte le vôtre, c'est au final plein de bon sens et très bénéfique autant pour votre site que pour votre e-reputation.
2. Ne suroptimiser pas vos pages en mots-clés, expressions sur lesquelles vous souhaiteriez vous positionner, placez ces expressions tout au long de vos contenus de manière naturelle dans des textes et phrases cohérentes.

Quelques conseils supplémentaires pour des mises à jour fréquentes :

1. Rendez votre site le plus interactif possible via de nombreux services tels que : un forum, un système de commentaire pour faire évoluer vos articles via la participation des internautes, livre d'or, tchat, Ajout de flux rss ciblés et complémentaires, soumission d'articles des membres, etc...
2. Proposez des services, articles ou widget utiles, si ces services sont interéssants pour vos visiteurs ils n'hésiteront pas à faire des liens spontanées vers votre site (souvent les plus appreciés par les moteurs).

7. Générez un sitemap pour faciliter l'indexation de vos pages

Pour faciliter l'indexation de vos pages en profondeur ainsi que le crawl des bots nous vous conseillons d'établir un plan de site via un fichier sitemap.xml que vous devrez placer à la racine de votre site.
Pour créer ce sitemap nous vous conseillons deux types d'outils :

1. Si votre site contient moins de 500 pages utilisez ce générateur en ligne de sitemap xml
2. Pour les plus gros sites nécessitant l'indexation de miliers de pages nous vous conseillons Yooda Map générateur de sitemap gratuit, ce petit logiciel génèrera automatiquement votre sitemap avec quelques fonctionnalités interéssantes comme l'exclusion des répertoires ou des fichiers précis pour le crawl et l'élimination des paramètres de sessions.

Conclusion et liens utiles

Le référencement naturel de votre site est un long travail qu'il faudra sans cesse entretenir, la patience sera également de mise les premiers mois, mais la récompense d'un travail bien accompli est souvent son résultat à savoir :

- Le trafic important que génèreront les moteurs vers votre site.
- L'apprentissage et l'évolution de vos techniques personnelles.

Il existe de nombreuses méthodes de référencement à tester et d'autres à éviter, ce tutoriel aborde essentiellement les bases d'une bonne optimisation, nous espérons qu'il vous sera utile. Nous vous suggérons également quelques liens indispensables pour approfondir vos connaissances :

• WebRankInfo : Forum référencement et webmarketing de WebRankInfo
• Outils Google Webmaster : Outils statistiques et suivi de référencement google
• Wikipedia : Explication référencement Wikipedia
• Notre annuaire : Référencement gratuit dans notre annuaire

Bon référencement !